Выбор вида рекламы самым тесным образом связан с ее целями, а последние в свою очередь - с целевой аудиторией (группами населения, потребителями данного товара или услуги). Прежде чем выбрать тот или иной вид рекламы, необходимо определить для себя цель, которую вы преследуете в данном случае:
1. Формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге;
2. Формирование у потребителя определенного образа фирмы;
3. Формирование потребности в данном товаре, услуге;
4. Формирование благожелательного отношения к фирме;
5. Побуждение потребителя обратиться к данной фирме;
6. Побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы;
7. Стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;
8. Ускорение товарооборота;
9. Стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы;
10. Формирование у других фирм образа надежного партнера. Перечень можно видоизменить или продолжить в соответствии с вашими представлениями о целях. Но и данный перечень не достаточно детален, чтобы по нему можно было определить потребности фирмы. На практике реклама редко преследует только одну цель, как правило, в одном рекламном мероприятии цели пересекаются.
Имидж-реклама
Эта реклама в основе своей имеет цель - создание благоприятного образа (имиджа) фирмы или товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных потребителей с продукцией, с ее назначением, характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к вам.
Стимулирующая реклама
Эта реклама в основном направлена на определение и развитие потребностей покупателей. Для максимальной эффективности, она должна быть адресована существующим покупателям или пользователям товара(услуги), который является объектом рекламы. При этом, необходимо обращение к несколько большей аудитории покупателей или пользователей, приближенных к целевой, т.к. для возможности стимулирования потребности, некоторым потребителям нужно помочь ее выявить.